Google的Zeitgeist 2012榜單已經出爐，2012年已經演變成為“平板為王，手機第二”，可以說2012年是一個平板之年。Amazon和Google在加速，蘋果回應各方的挑戰，三星繼續鍛煉自己的肌肉，而微軟進場。

當然，除了這5家，還有很多其它廠商也置身于這場平板爭奪戰中。但是毫無疑問，這5家巨頭帶給市場的影響力不容小覷，而且各自都在這場爭奪戰中投入了巨大資源。總體來說，蘋果仍然一家獨大，但是Android陣營（Google、Amazon 以及三星）與微軟的Windows 8生態系統也在逐漸獲得用戶的認可。盡管充滿了戰爭的味道，但也并非完全的零和游戲，就像手機一樣，一些家庭會同時擁有多臺設備。

那么在2012年，各家都做了些什么呢？我們不妨做一個簡單的回顧。



蘋果

3月，蘋果發布了第三代IPad，首次在平板電腦中引入了視網膜屏幕。而僅過半年，蘋果于10月份再次發布第四代IPad以及IPad Mini，將平板之爭再次燒到屏幕大小。

這是蘋果第二次針對屏幕尺寸大小做出的市場回應（第一次回應是手機，針對大屏手機越來越受到歡迎，蘋果的IPhone 5手機也將屏幕變大了）。推出 IPad Mini后，蘋果第一次開始推出不同尺寸大小的平板設備，應對市場各種競爭，我想以后的更新可能都會延續這種多尺寸策略。

而這樣做的結果，似乎導致其新產品沒有了以前的那種驚艷效果，而且從目前的情況來看，小尺寸平板也搶了一部分大尺寸平板的市場。

Google

之前，Google一直看著其Android兄弟們與蘋果之間的戰爭，在手機領域取得了不錯的戰績，但是在平板領域，仍然沒有誰是蘋果的對手。或許實在是無法忍受自家兄弟被蘋果欺負，Google終于決定親自上陣，6 月底，Google正式發布了小尺寸屏幕的Nexus 7平板電腦。

而這只是開始，隨后，Google于10月底在颶風中發布了自己的3G更新版 Nexus 7，同時還發布了大尺寸屏幕的Nexus 10，從此在整個平板的產品線上開始與蘋果正面競爭。盡管目前沒有具體的一些銷量數據，但是它的推出確實獲得了市場很大關注，而且這也表面，為了讓Android在平板領域獲得市場，Google 認識到自己也必須加入這場硬件爭奪戰。最近有消息稱Google正通過收購的摩托羅拉移動秘密研發“X Phone”手機，以對抗蘋果和三星，未來，或許還會有X Tablet。

三星

三星一直在緊跟各家的腳步，盡管在這5家巨頭中，它的2012年可能是最安靜的一年，但是這并不表示市場沒有它的位置。

二月，三星連續推出了7寸和10寸的Galaxy Tab 2平板電腦以及10.1寸的 Galaxy Note平板電腦，盡管比之前的5款少了2款，但是仍然讓我們看到了三星所展示的肌肉。最新數據顯示，從出貨量來看，三星已經站在平板市場的第二大位置。

Amazon

盡管很多人還把Amazon看做一個電子商務公司，但是實際上它已經成長為一家IT巨頭。從Kindle閱讀器開始，Amazon繼續依托其既有平臺來發展自己的平板設備。

9 月，Amazon發布了更新版的Kindle Fire HD，此次同樣涉及多尺寸屏幕，包括了7寸和8.9寸，同樣在整個產品線上與多家巨頭展開了競爭。而這也成為其打造全新內容生態系統的一部分，因為它所采取的策略，用其創始人Jeff Bezos的話說，希望用戶使用其設備時賺錢（服務），而不是通過出售設備賺錢（硬件）。如果我沒記錯，Google的Android高管在談到Google的策略時，似乎與這種策略如出一轍。

微軟

作為PC領域一直以來的老大，微軟似乎沒有跟上市場近幾年的變化，不僅錯失了智能手機的發展，在平板電腦領域也讓蘋果和Google等搶占了先機。但今年，微軟終于跟上Google的步伐，加入這場硬件戰場，于6月份推出了自己的平板電腦Surface，包括了Surface RT和Surface Pro。

作為辦公軟件領域的霸主，微軟不僅希望讓其平板電腦可以用于普通用戶的一般消費，也希望確保它能用于工作。因此總體來說，我覺得它更像是一款兼顧了平板和PC之間的產品。盡管現在還沒有具體的銷量數據，但是這畢竟是微軟走出的很大一步，未來如何，現在還很難預測。

一場關于價格、尺寸與服務的游戲

在小尺寸平板的價格方面，蘋果的IPad Mini以329美元開售，Google的Nexus 7起價99美元，Amazon的Kindle Fire HD 7寸版起價同樣199美元，而三星的Galaxy Tab 2售價以249美元開始，微軟目前沒有小尺寸平板。

而大尺寸方面，IPad以499美元起售，Google的Nexus 10起價399美元， Amazon 的Kindle Fire HD 8.9 英寸299美元，三星Galaxy Tab 2 10.1英寸 399 美元，微軟Surface RT最低以499美元開售。

以上大多數都同時出售其舊版，因此價格戰在整個產品線都一直進行。在硬件、價格方面大家有一些自己的特色，但最大的不同則在于其所處的生態系統。5家巨頭都提供了自己的一些服務，希望通過內容服務來差異化自己的產品。



展望2013年

其實在平板領域，2012年還有一個不能忘記的事件就是專利之爭，這些問題暫時完全解決的幾率應該比較小，因此未來將繼續上演。但是不管專利之爭如何，相信不會影響這些巨頭在2013年繼續爭奪平板領域的步伐。從目前的情況來看，有理由相信蘋果會繼續引領平板電腦市場。

Google將繼續將焦點放在自己的硬件上面，同時也會更好的整合生態內容服務，而與收購的摩托羅拉移動之間的整合應會加強。至于三星、Amazon以及微軟甚至其它一些廠商，肯定也會繼續加強自己在平板領域的投入，競爭的激烈程度只會加強，而不會減弱。

都說兩虎相爭，必有一傷，何況是5個巨頭之爭（加上其它廠商，可以說是多“國”混戰）。這個過程中，有人會獲得頭彩，當然也就有人會受到傷害，但這就是商業（或許也是人生），你無法逃避，除非你不想加入這個游戲。其實，玩得開心就好。