通過系統(tǒng)性工業(yè)設(shè)計(jì)助力旗下品牌—[青蛙牙刷]新系列產(chǎn)品。通過產(chǎn)品升級(jí)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、鞏固品牌在國(guó)內(nèi)牙刷市場(chǎng)的TOP地位。

廣東雪潔日化是一家擁有近30年歷史的國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理品牌——1993年創(chuàng)立，致力于為國(guó)人提供更安全、優(yōu)質(zhì)、貼心的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

旗下“青蛙”品牌牙刷和“青蛙兒童”系列產(chǎn)品憑借良好的產(chǎn)品口碑為大眾熟知的品牌，公司的主要產(chǎn)品有成人牙刷、兒童牙刷、兒童牙膏。

                              大眾&大業(yè)人眼中的雪潔

在設(shè)計(jì)師走訪了雪潔主要的銷售渠道，并通過銷售人員的介紹了解以及與買家的調(diào)研訪談，初步了解雪潔現(xiàn)狀。

但面對(duì)新一代的消費(fèi)者，用戶心智逐漸被進(jìn)口和一些新興品牌占據(jù)。而在產(chǎn)品上消費(fèi)者直觀反應(yīng)為，在實(shí)際的賣場(chǎng)貨架環(huán)境中，雪潔的產(chǎn)品越來越難從眾多競(jìng)品中脫穎而出。

觀察青蛙品牌部分門店的陳列和視覺效果，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度分析，青蛙牙刷難以脫穎而出是以下原因造成的：

色彩

圖形、色彩過于繁復(fù)，反而難以留下記憶點(diǎn)。

風(fēng)格

刷柄造型不夠吸睛。

使用體驗(yàn)

部分產(chǎn)品使用握感不佳。

使用體驗(yàn)

部分產(chǎn)品無(wú)防滑處理。

通過商業(yè)3C模型的建立與討論，轉(zhuǎn)換到設(shè)計(jì)層面，如何用設(shè)計(jì)讓品牌達(dá)到目標(biāo)商業(yè)意圖占據(jù)市場(chǎng)。

系統(tǒng)化呈現(xiàn)方式具有多樣性：造型、元素、肌理、細(xì)節(jié)、材質(zhì)等等，通過全方位的塑造統(tǒng)一，迎合用戶心智審美趨勢(shì)，為品牌樹立全新陣容感。

                                           兒童牙刷
                              青蛙貝貝與他的朋友們

我們?cè)诜蟽和a(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，更好用、更好看、更吸引、更統(tǒng)一為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)兒童牙刷的設(shè)計(jì)。

用動(dòng)物森林故事模式，打造家族系列化呈現(xiàn)，提煉動(dòng)物造型簡(jiǎn)約不失童趣的呈現(xiàn)一眼抓住消費(fèi)者目光，立體造型更具價(jià)值感與精致趣味化。

                                           成人牙刷
                                       潔凈舒適系列

在成人牙刷的設(shè)計(jì)上，我們主要考慮牙刷的易握感與潔凈感的營(yíng)造。在設(shè)計(jì)手法上克制地使用，達(dá)到成本與造型的平衡。

優(yōu)美曲線與局部點(diǎn)陣紋理運(yùn)用，整個(gè)系列塑造出簡(jiǎn)潔高級(jí)品質(zhì)感，又保障用戶使用時(shí)的舒適。

通過外觀+體驗(yàn)全方位設(shè)計(jì)感知，共同增加用戶對(duì)青蛙品牌的整體認(rèn)可度。

                                         包裝設(shè)計(jì)
                                     潔凈舒適系列

經(jīng)典的點(diǎn)線面幾何構(gòu)成，簡(jiǎn)潔的符號(hào)形象更能給用戶留下超級(jí)記憶點(diǎn)。

畫面用黃色向上漸變，上部配以牙刷同色的放射形波點(diǎn)，具有醒目的識(shí)別性。搭配產(chǎn)品主色調(diào)更有層次突出了時(shí)尚感。

為了呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷，配合品牌生產(chǎn)工藝打磨調(diào)整產(chǎn)品，平衡設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

根據(jù)甲方提供的機(jī)器工藝注塑的標(biāo)準(zhǔn)及降低生產(chǎn)過程中的注塑難度對(duì)模型進(jìn)行修改，持續(xù)跟蹤配合保障產(chǎn)品落地呈現(xiàn)。

                                        · 實(shí)物欣賞 ·