3月31日，在小米春季新品發布會上，三大亮點：手機、新能源汽車、新版LOGO。其中新LOGO可謂是 “ 一圓圈 ” 驚起千波浪，當天在網絡引起上億流量關注。

花費200萬由國際著名設計師原研哉耗費3年打造，然而新LOGO面世后面對吐槽的最好辦法就是先自嘈，讓網友無嘈可吐。

那么新LOGO真的是如網友說的 不好看嗎？雷軍被騙了兩百萬嗎？大師也不過如此嗎？···

 新LOGO好看嗎？

但其實生意人只談買賣，
小孩子才關注好不好看。

網絡上上億的流量對小米來說難道不比LOGO更好看嗎？讓全世界都看到小米LOGO好不好看這個問題時，這筆買賣已經成功。

新LOGO

 兩百萬值嗎？

 

值不值對比就知道

萬事達LOGO改版
 花費800萬美元設計費

聯想LOGO改版 
花費幾個億的宣發費

小米LOGO改版
200萬設計費 = 宣發費 ，不值嗎？

 品牌增值了嗎？ 

大師背書
原研哉“自圓其說”的故事

這次新LOGO好不好看，值不值錢大家眾說紛紜，原研哉作為國際著名的日本平面設計大師，自然是有他獨特的設計理念（“自圓其說”）在其中，看過其中內涵我們再細品回新LOGO也許又有不同的思考呢？

國際著名設計師原研哉，為小米提出全新的設計理念，為小米品牌視覺融入東方哲學的思考，提出 Alive/生命感 的新理念，新LOGO即是基于 Alive的思考而誕生的。

誰說美術不懂數學？

在正方形與正圓形之間，存在著無數的形狀。在驗證的過程中，他們遇到一個數學公式，將各種變量n帶入這個數學公式的話，從正圓形到正方形之間，將會呈現出各種非常美麗的形狀。小米新LOGO的設計，運用“超橢圓”公式，調整變量n。

經過各種對比，最終推薦采用n=3這一形狀，達到視覺的最佳動態平衡。對中間的文字 MI，原研哉則進行了文字曲度的大量驗證，選擇了與外輪廓最相匹配的形狀。

科技難道不是另一種生命？

以潮汐、少女、花開的自然與生命物像，表達了小米品牌新理念“Alive/生命感”及其新形象主張——科技越是進化就越接近生命的形態。

配色和運用

新的小米品牌識別系統，品牌色為小米橙，是小米最核心、最重要的品牌色，象征著生命力和探索的活力，象征生命力和探索活力。

同時還啟用了銀灰色與黑色作為輔助色，用于產品和高科技相關場景，代表小米高品質的科技探索。

·新LOGO第一款周邊 小米環保袋·

·新LOGO與建筑·

·MI斯拉·

（此圖為熱心網友P圖）

小米的新時代之路 

小米品牌視覺形象從1.0向2.0的升華，也是用戶群體發生變化的一次回應。

作為一個“以用戶為中心”的品牌，小米的“直男用戶畫像”這十年的重大變化是：由單身到成家、由住集體宿舍到買房置業、由隨時喂飽自己到養育全家、由只關心科技到習練各種生活技能…… 相伴而生的場景是，不僅在用戶群體上從男性為主向覆蓋男性、女性、老人、孩童的家庭擴展，而且用戶對生活器物的追求也從“能用就好”向“品質生活”升級，核心用戶的處事態度也都因而改變——由剛直到隨和、由冷峻的棱角分明到溫暖的寬容含蓄。

所以，深懂用戶的小米公司在2014年創立生態鏈、并在過去7年來打造了全球最大的圍繞智能手機構建的AIot智能家居生態產品系統，即是對用戶生活場景全覆蓋的需求變革作出的順勢而為。

從2019年1月小米正式宣布將“紅米/Redmi”品牌獨立、承繼“極致性價比”的小米初衷開始，看到小米轉向中高端路線的漸進式變革。這是一場系統性的品牌定位變革，在小米商城、小米有品兩大平臺電商的品類上可見，更可在2019年初以來諸如純米、智米、HOTO等強設計創新力的小米生態鏈企業紛紛推出高端自主品牌的行動中可見。 

及至去年末雷軍在11月的亞布力論壇開幕式的演講中，以吐槽方式直抒胸中塊壘“干了十年，大家覺得小米還是中低端，我挺郁悶的”，預示了小米公司即將做出品牌訴求的改變。邁出這一步，由力邀著名設計師領銜、改變人們感知最強、以LOGO 為核心的品牌視覺系統開始，這非常符合深有“米設計”文化基因的小米公司行動方式。 

此段文字摘選于  BDDWATCH